近年来，91视频平台作为国内最受欢迎的短视频平台之一，迅速吸引了大量的品牌商与网红合作，开启了“即时代言”模式，借助明星与网红的影响力，迅速将广告信息传播给亿万观众。这种代言形式虽然新颖且富有创意，但由于过于依赖代言人的口碑和公众形象，许多品牌却在合作过程中遭遇了意外的“翻车”事件，给企业的品牌形象带来了不小的损失。
一、即时代言的兴起与问题暴露
“即时代言”通常指的是品牌与网红或明星通过短视频平台达成短期、快速的合作协议，进行产品推广。相比传统的代言方式，这种形式有着巨大的优势：短视频平台的传播速度极快，能迅速吸引大量观众的眼球；网红或明星代言人的粉丝效应能够带动购买力，提升品牌曝光度。由于短视频平台的内容流动性强，广告形式更注重创意和互动性，许多品牌往往急于通过这些形式进行宣传，却忽略了代言人选择、内容创意和与品牌契合度等重要因素，导致代言效果大打折扣。
最典型的翻车事件之一，就是某知名品牌在91视频平台与一位热门网红合作代言，结果因代言人涉嫌过度炒作个人私生活以及频繁更换代言产品，造成了观众对该品牌的负面印象。品牌方原本希望借助该网红快速拓展市场，最终却因为一系列公关危机而损失惨重。这种情况并非个例，随着即时代言的普及，越来越多品牌因盲目跟风，选择代言人不当，或者内容与品牌形象不符，导致广告效果和品牌形象遭遇严重损害。
二、代言翻车的主要原因
代言人与品牌不匹配
每个品牌都有其独特的品牌定位和受众群体，而代言人的形象和风格必须与品牌相契合。某些品牌过于依赖大流量明星或网红的影响力，却忽视了代言人的个性与品牌理念是否一致。这样一来，广告往往给人一种突兀、强行植入的感觉，反而影响了品牌形象的提升。
例如，某些平台的网红虽然拥有大量粉丝，但他们的个人形象并不符合品牌的核心价值，甚至有些代言人曾因过度炒作负面新闻而导致观众的不满。这种不匹配不仅会降低广告的效果，甚至会给品牌带来负面影响。
过度依赖流量明星
在91视频平台，明星代言的流量效应被普遍看作一种“保险”。一些品牌为了追求曝光度，不惜大肆邀请流量明星代言，但忽略了明星的公私生活对品牌形象的影响。流量明星一旦因言论或行为出现问题，品牌的形象往往也会受到牵连。
以某国际运动品牌为例，该品牌选择了一位话题性十足的明星代言，但不久后，这位明星因个人私生活问题陷入舆论风波，品牌方不得不进行紧急公关。尽管品牌方做了大量的补救工作，但流量明星带来的负面影响依然不可忽视。
短视频内容创意不足
短视频平台的传播方式独具特色，用户更喜欢看轻松、有趣的内容。当品牌方选择代言人后，如果没有结合平台的特性进行创意包装，内容本身显得千篇一律，用户的兴趣和参与度就会降低。尤其是在短视频的快速消费环境下，品牌广告如果没有足够的创意和趣味性，很容易被观众忽视，甚至引发反感。
例如，有些品牌为求迅速发布广告，选择直接将产品堆砌在视频中，没有任何创新的展示方式，结果广告不仅没有吸引力，反而成了观众的反感对象，导致代言效果适得其反。
三、避免代言翻车的策略
精选代言人
品牌在选择代言人时，应根据目标群体的特点来精准筛选。代言人不仅要具备一定的知名度，更要与品牌的理念、文化和形象高度契合。如果代言人的形象与品牌价值观不符，那么即使其有大流量，也难以为品牌带来正面影响。
注重内容创意
短视频广告的核心在于创意，品牌方应与代言人及创意团队共同合作，打造独具特色的内容，避免千篇一律的推广方式。通过新颖、有趣、引人入胜的广告内容吸引观众，增加品牌与消费者的互动，才是提高广告效果的正确方式。